《激荡人生:一起走过三十年》第79章

青啤的品牌和文化的传播，为名城青岛的旅游业都带来了积极的推动作用。
但我个人最感自豪、兴奋的还是青岛啤酒博物馆的开馆。这是我国第一座啤酒博物馆。为此我们投资了两千多万元，博物馆坐落在青岛啤酒的发源地登州路56号，一座1903年德国人建造的红色欧式古典风格建筑的二层小楼内，这幢小楼就是1903年的青岛啤酒厂，博物馆展出面积为六干平方米。沿着时间的隧道，游客们不但能看到中国啤酒发展的历史脉络，更能感受到青岛啤酒厚重的历史文化和融合古今的发展与创新之路。
博物馆之所以选址于此，是因为这里是青岛啤酒的发祥地，也是青岛不可多得的工业遗产。最早，这个位置是个当时在中国难得一见的酒吧，酒吧里卖的是从德国运来的啤酒。酒吧的旁边，是德国兵的大营。也正是在这里，兰德曼先生和他的合作伙伴建造了中国第一个啤酒厂——“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，青岛啤酒的百年历程从此开始。
青岛啤酒今天能成为百年民族品牌，是因为青啤人已经把这个品牌的生死与自己的荣辱、自己的生命融为一体。无论社会如何动荡，时局怎样变化，我们都把这个品牌当做自己的生命一样精心保护和延承了下来。中国第一瓶啤酒就是从青岛啤酒厂生产出来的，现在，青岛啤酒的老厂房、老设备已经变成了我们的文物，成为历史的见证留存下来，并且将它创造性地建成了青岛啤酒博物馆。
我经常喜欢到青岛啤酒博物馆里去走走，那里有中国啤酒工业的发展之魂，那里有凝固的历史，有很多的记忆令人难忘，像一部具有特殊魅力的历史长歌，等待着你的聆听，等待着你的共鸣。在博物馆的廊道光线明暗变换之间，带给人沉思与激情，让来访者的社会角色变得模糊，让人返璞归真。
但是我想，更重要的是，这里展现的不仅仅是一段历史，更是未来。
我们必须把曾经的历史记忆和文化信息展现出来，并经营出去，使文化能够增值。这种传播效果不是简简单单的广告能比拟的。2006年，博物馆所在的“青岛啤酒厂早期建筑”被定为全国重点文物保护单位，成了工业遗产保护与利用的典范。现在，博物馆每年接待的参观人数超过三十万人，通过他们的传播，在社会上产生了越来越好的口碑。博物馆经营的元素逐渐得到了放大，意想不到的结果是：博物馆竟然赚钱了。
我估算了一下，这个博物馆的经营性盈利加上每年的传播效应，超过了青啤打三千万元广告费的效应，既解决了公司及社会人员的就业，又把文化资源从原来的成本中心变成了利润中心。目前，青啤博物馆已被确定为国家4A级旅游境地，全国工业旅游示范点。博物馆已经成为我经营青啤事业的一个得意作品。
值得一提的是，青啤的文化产业也同时打造了一个文化资产的经营人才——很多人都知晓的绰号“登州路大老乔”的乔新建。他有经营思路和较强的悟性，很会借势。2003年百年庆典时，青岛啤酒博物馆正式对外开馆，第二年，我把它交给大老乔的青岛啤酒文化传播公司去经营。当时，我给老乔说了两点，一是要把博物馆当做文化产业来经营，二是要通过博物馆放大青岛啤酒品牌效应，要赢在文化。老乔用了三年时间，借助啤酒博物馆这个载体，把青岛啤酒百年文化、百年底蕴经营了起来，尤其是借助百年青啤发源地“登州路”，这个早已和青啤品牌连贯在一起的路名，他把它做火了，围绕着百年老厂，带动起周边集旅游、餐饮、娱乐、体验于一体的青岛啤酒效应红遍岛城，于是，“登州路大老乔”出名了，啤酒博物馆红火了，我们的文化产业做大了。
应该说，在中国，很少有哪个企业的命运能像我们青岛啤酒一样，与祖国近代百年的荣辱兴衰紧紧地连在一起。诚如我们青啤人所说，一个“百年老店”，历经殖民地、战火、动荡、阵痛、竞争，犹如凤凰涅粲而屡获新生，长盛不衰——这，就是青岛啤酒。
致谢
很多时候，整理材料是一件琐碎又不讨好的工作，更遑论整理历史材料，因为每个人心中都有着自己的历史见解。但我却着迷于刚刚过去的这三十年历史，我时常心怀虔诚地翻阅那些泛黄的旧报纸，阅读别人的历程，因为这段历史毕竟是不可多得的。
因此，编著此书时，我首先要感谢时代，感谢这部书中的人物，以及更广泛而未及收入此中的芸芸企业家，正是他们富有创新与开拓的精神，让这个时代无比精彩，也让我有了丰富的研究素材。有时候，看这些人物的命运便像在月光下能清晰看见自己的影子一般真切。
当历史来到三十年面前时，很多优秀的企业家自己便开始回忆成长历程，他们中的很多人都出版了自传或传记，比如王石的《道路与梦想》、王佳芬的《新鲜》，冯仑的《野蛮生长》，吴士宏的《逆风飞扬》，李宁的《冠军的心》，马云的《阿里巴巴天下没有难做的生意》，李书福的《汽车疯子李书福》，郭台铭的《郭台铭与富士康》，金志国的《一杯沧海》，吴仁宝的《赢在华西》、袁庚的《袁庚传》，马丁·波斯特的《上海1000天》，以及描写叶莺在柯达历程的《跨越》等书，我还找到了一些改革家前些年出版的回忆录，如马胜利的《风雨马胜利》、刘永行的《希望永行》等等，在此要感谢这些书的传主，以及精彩描写他们历程的作者们。
本书的顺利编辑，还要特别感谢《二十一世纪商业评论》的一帮优秀记者，通过他们非常有价值的记录与整理工作，很多企业家的历程跃然纸上，得以让后来者一窥当代人的风采。他们是：陈有恒、李平、沐昌根、沈沂、孙春明、王建坤、余旭辉，本书中部分素材来自他们做过的报道；《经济观察报》的杨阳、《人力资本》杂志的陈斌、我的朋友王旭烽亦为本书提供稿件。
本书编著还得到了我的同事们的鼎力帮助，他们是陆斌、王留全、吴炜等。他们是一群努力、充满朝气的年轻人，未来铺在眼前，但此刻他们正在辛勤耕耘着。还要感谢蓝狮子财经出版中心的签约作家们：
林军、郑作时、徐明天、程东升、胡腾等等，他们为此书编著亦颇费心思。
最后，此书创作得益于人民文学出版社的创意和信任，因此要特别感谢人民文学出版社给了我这样一个机会。人民文学出版社的编辑脚印和颜炼军不厌其烦地与我沟通协调，在此一并谢过。
历史会不断前行，我们能做的便是以图书出版的方式记录他们的脚印，这也是我们的使命。
吴晓波
2008年8月于杭州
全书结束！
【由文，】